构筑“屏障修护”的冬季心智地标,重塑美肤体验新标杆

【哈尔滨,2025年12月】当冰雪覆盖整座城市,寒冷带来的不仅是风景,更是肌肤屏障面临的严峻挑战。由皮肤学专家联合研发创立的屏障修护品牌 CeraVe适乐肤于今冬深入哈尔滨,携手城市冬日文旅热潮,打造“跟着适乐肤打卡哈尔滨” 的「屏障修护·冰雪特别企划」。当适乐肤在哈尔滨冰雪大世界竖起第一块印有神经酰胺分子结构的冰砖时,一场超越传统营销的“品牌在地化实验”已悄然启幕。这不仅是一次品牌合作,更是一场以整座城市为媒介、以消费者真实需求为原点的叙事革新。

本次企划通过“冰雪大世界主题冰雕”、“哈西万达修护船冰雕”及“洗浴中心场景渗透”三大核心支点,形成“冰雪地标—核心商圈—本地生活方式”三大修护打卡点矩阵,推动产品价值从“被看见”到“被体验”的全链路转化。

从“城市冷”出发:把屏障修护做成可感知的冬日答案

哈尔滨的冬季,极端低温与干燥室内环境频繁切换,让“干、痒、紧绷、泛红”等冬季常见肌肤困扰更具普遍性。适乐肤洞察到:当消费者谈论冬季护肤时,真正需要的不只是“更滋润”,而是让肌肤恢复稳定、强韧与舒适——即回到屏障健康的底层逻辑。本次企划由此确立了核心沟通策略:将城市的气候特征,转化为品牌专业价值的天然证明场域,以“屏障修护”作为唯一核心叙事,将品牌守护肌肤健康的修护理念与哈尔滨的冰雪文化结合,用更具公共性、可参与、可传播的方式,让屏障修护不再停留在成分术语,而是变成城市可触达的冬日体验。

文化符号的转译与品牌叙事的重建:用冰雕讲出屏障结构的故事

作为本年度唯一与哈尔滨冰雪大世界合作的国际美妆品牌,适乐肤获得了绝佳的文化名片——并以哈尔滨最具代表性的“冰雕语言”承载品牌核心叙事。

在哈尔滨冰雪大世界,适乐肤打造主题冰雕装置,将“皮肤屏障如砖墙结构”的科学隐喻转化为公众可直观感知的视觉奇观:设计采用“长城城墙”的砖墙意象,直观呼应皮肤屏障的坚固结构与砖墙属性,并结合神经酰胺分子形态进行艺术化演绎,生动诠释了适乐肤作为“屏障修护专家” 的品牌角色,也让屏障修护从抽象术语以更直观的方式被游客理解与记住。

在哈尔滨哈西万达核心商圈,适乐肤同步落地第二处主题冰雕——“修护船”装置:品牌专业形象与C乳、C霜拟人化守护者共同呈现,船体“装载三重神经酰胺小球”破冰前行,寓意品牌在守护屏障修护道路上持续前行。该装置以“地标级体量”占据商圈强曝光位置,实现对本地居民与跨城旅客的双向触达。

场景化体验升级:把产品“放进生活方式”

不同于单点曝光,本次“修护之旅”以三大核心场景构成立体体验网络,贯通旅游观光与本地生活方式,实现“从看见到使用”的自然转化。

旅游核心场景:哈尔滨冰雪大世界

为进一步扩大“全场景修护”的覆盖面,除主题冰雕外,适乐肤将产品体验延伸至园区多元触点,包括房车酒店产品陈列、参与闯关互动等,让游客在路径中完成“可见—可玩—可用”的连续动作,拉近品牌信息与真实需求之间的距离。

城市商业场景:哈西万达商圈

在交通与消费动线高度集中的城市枢纽,适乐肤以巨型冰雕装置与互动派样相结合,触达高频、本地化人群,强化“冬季日常修护”的生活关联度。

在地文化场景:哈尔滨洗浴中心联动

哈尔滨的冬季体验不仅属于冰雪,也属于“洗浴文化”。适乐肤将这一地域生活方式纳入项目设计,创新联动本地 4 家洗浴中心,将洁面、乳霜等产品融入真实使用场景,并设置派样机,形成从“试用—入会—领样”的完整链路,推动体验更顺畅、转化更可追踪。

(洗浴中心派样图预留)

让城市成为内容:以在地事件驱动传播

为把线下地标体验转化为全国范围的可参与事件,适乐肤于 12 月 29 日在冰雪大世界脚下与品牌代言人张凌赫(身体护理类)展开连线直播,吸引超790万观众一同“云打卡”,让城市级装置从哈尔滨延展到全网热议场域。

同时,为提升城市级事件的传播势能,适乐肤在冰雪大世界“雪花摩天轮”打造品牌投影,“NO.1 屏障修护专家适乐肤”闪耀冰城上空,以地标夜景形成强视觉冲击,实现“城市级可传播画面”的集中输出。

用一座城市讲好一个品牌:从“屏障修护”到“冬季出行的安全感”

跟着适乐肤打卡哈尔滨 「屏障修护·冰雪特别企划」不是一次单点曝光,而是以城市为媒介,把产品功效转译成可感知的冬季安全感。项目覆盖周期从 12 月中旬延续至 2 月中下旬,涵盖寒假与春节假期,在哈尔滨最具代表性的冬季客流窗口期,持续释放“屏障修护专家”的品牌影响力。

关于CeraVe适乐肤

CeraVe适乐肤由皮肤学专家联合研发创立,专注于皮肤屏障修复的皮肤学级护肤品牌,致力于为消费者提供简单而高效护肤解决方案。2024年,CeraVe品牌提出“屏障先行,好肌肤,适乐肤”的全新口号,深耕皮肤屏障修护领域,传播科学循证的护理知识。CeraVe适乐肤全线产品均含三重神经酰胺,并且掌握MVE渐层缓释导入技术,持续修护肌肤,给肌肤由内到外的呵护。CeraVe适乐肤为肌肤提供温和而有效的护理,帮助每个人实现健康、自信的肌肤状态。