随着全国各大雪场相继“开板”,一股滑雪装备的消费热潮正席卷而来。与往年不同的是,今年的热潮中,国产雪具品牌成为了绝对的主角。从门店挤满顾客、热门款式断码断货,到成交额动辄同比增长超过60%甚至翻倍,国产品牌正以惊人的速度占领市场,背后是冰雪产业从消费到制造的全链条升级。滑雪装备增长超30%!部分国产品牌滑雪服成交额同比增长超过60%

 消费市场热度空前,国产装备销售“狂飙”

 今年雪季伊始,滑雪消费市场便显示出强劲的开局。在北京国家高山滑雪中心,开板当天的客流量较往年同期增长超100%。这股涌向雪场的热情,直接传导至装备销售端。数据显示,今年雪季以来,滑雪服整体成交额同比增长超过50%,滑雪装备增长超过30%。其中,国产品牌的表现尤为亮眼,部分国产滑雪服成交额同比增长超过60%,部分头盔、护具品牌的增速甚至达到100%。

 销售的火爆在终端门店有最直观的体现。工作日晚间,北京东城区的一些国产雪具专卖店内依旧挤满了选购的顾客,部分热门款式甚至出现断码断货。一位从业多年的销售人员感叹,过去在大型雪具销售中心难觅国产品牌踪影,如今国产品牌的专卖店日益增多,几乎每家集合店里都能看到它们的身影,销售份额持续攀升。

 从“性价比之选”到“专业实力派”的认知蜕变

 国产品牌能够迅速赢得市场,首先得益于消费观念的深刻变化。过去,国产装备常被视为入门级或“性价比之选”。如今,这一标签正在被改写。消费者发现,国产品牌不仅价格更具吸引力,而且在设计、功能和专业性上也有了长足进步。

 消费者需求的升级是核心驱动力。当下的滑雪爱好者不再满足于装备“能用”,而是追求“好用”和“适配”。他们对滑雪服的防风防水透气性能、符合运动力学的动态剪裁,乃至装备的轻量化与科技感都有了更高要求。这倒逼国产厂商必须进行技术创新和品质革命。例如,有国产户外品牌推出的高端滑雪服,采用高科技面料并搭配4D动态裁剪技术,以适应高山滑雪、越野滑雪等不同场景的专业需求。

 除了产品本身,国产品牌凭借本土供应链优势提供的便捷、高效的售后服务,也成为吸引消费者的重要加分项。这种从产品到服务的全方位提升,正在重塑国货在消费者心中的形象。

 产业链全面升级,从“中国制造”到“中国创造”

 销售端的火爆,离不开上游生产制造端的强力支撑。在浙江宁波等冰雪装备制造基地,许多企业迎来了产销两旺的“黄金期”。一家体育用品公司的月发货量较去年同期增长了两到三倍,热门款雪板供不应求。另一家曾长期为欧美品牌代工的雪板生产企业,近五年来已成为近20家国内品牌的核心供应商,订单排期已至明年1月。

 更重要的是,国产品牌正在从“制造”迈向“创造”。技术创新成为它们提升产品含金量的关键。有企业研发出加入碳纤条以增强弹力和耐用性的雪板,甚至增加了夜光功能以满足个性化需求。这种对核心技术和材料科学的投入,使得国产装备在专业性能上具备了与国际品牌同台竞技的底气。

 产业的蓬勃发展吸引了资本的关注。近期,有国产户外品牌向港交所递交招股书,其财务数据呈现高速增长态势,从2022年至2024年,公司收入从7.32亿元增长至13.02亿元,显示出市场的巨大信心。

 “万亿蓝海”启航,国内国际双市场共舞

 国产冰雪装备的崛起,立足于一个规模庞大的新兴市场。数据显示,今年我国冰雪产业总规模已历史性地突破万亿元大关。在这个“万亿蓝海”中,消费潜力持续释放,越来越多的消费者将冰雪运动纳入日常休闲选择。一个显著趋势是,“南客北滑”需求逐年提升,南方游客已成为冰雪旅游的主力军,在部分预订中比例超过七成,为北方雪场及装备市场带来了持续增长的动力。

 在国内市场高歌猛进的同时,国产冰雪装备也加速了“出海”步伐,在国际市场上展现实力。在江苏苏州,一家滑雪板生产企业今年的产量已达11万片,其中绝大部分销往欧洲,订单甚至排到了明年7月。其通过自主研发复合材料提升产品性能,目前年产量已占全球产能的10%左右。上游面料产业也随之升级,苏州的纺织企业根据全球不同气候条件,在防水、轻便、透气等方面进行研发创新,其设计生产的功能性面料已逐渐站稳欧美市场。

 滑雪装备增长超30%!部分国产品牌滑雪服成交额同比增长超过60%从消费终端的火爆销售,到生产端的技术创新与订单饱和,再到整个产业规模的跨越式增长和顺利出海,国产滑雪装备的崛起并非偶然。它是一次在市场需求、产业升级、国家政策与国民文化自信多重合力的驱动下,发生的系统性产业跃迁。

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