在调味品行业同质化竞争日益激烈的今天,如何让一个拥有130余年历史的品牌,不仅不被时间遗忘,反而在新时代焕发出更强的生命力?

2025年10月,吉禾传媒以一场“秋油大典”为起点,展开了一场围绕“非遗活态传承”的深度内容建构与传播实践,完成一次从技艺到文化、从产品到符号的品牌升维。

策略先行:以非遗为内核,构建内容传播的立体场域

作为曾操盘多个快消品出圈案例的团队,吉禾传媒始终强调策略先行。总经理黄瑾表示:“我们不做表面的热点追随,而是通过内容构建品牌与时代的深层对话。非遗不是陈列品,而是可融入当代生活的活态文化。”这也是贯穿于此次“秋油大典”的传播设计中的核心理念。
面对品牌高端化与年轻化的双重挑战,吉禾传媒以“非遗技艺+艺术赋能”为核心策略,将酱油酿造“春曲、夏酱、秋油”的古法时序,转化为可感知、可参与、可传播的当代文化内容。拒绝将非遗作为静态的标签,而是将其视为一种可融入现代生活方式的“活态内容”。通过打造抖音话题#沉浸式体验泸州秋油大典,重点呈现了启缸、取油、封藏等传统工序的庄重仪式,更以地域文化与节气哲学为切入点,引发用户对“时间酿造”的情感共鸣。话题上线后迅速登顶泸州同城热榜TOP1,在榜超24小时,播放量突破5000万,引爆一场公众自发参与的传播现象。

与此同时,此次活动亮点还有和徐悲鸿艺术IP联名推出的马年限定礼盒,以“非遗手酿×大师画作”的新颖跨界组合形式,将产品从功能性的调味品,升维为具有收藏价值的文化符号。在内容传播中,吉禾传媒重点围绕“限量典藏”、“传家之味”展开深度解读,推动品牌在高端消费者心智中扎根。

内容破圈:从场景到情感,打通非遗传播的任督二脉

吉禾传媒认为,非遗的真正传播不在于“说出来”,而在于“被体验”、“被理解”。

为此,专门构建了三大内容圈层,分别从体验、文化、生活三个维度切入,实现非遗内容从“小众传承”到“大众共鸣”的跨越。

非遗体验圈层:以第一视角还原“天人共酿”的酿造场景,将“非遗文化”转化为具象的、充满敬畏感的视听内容,让技艺可感、场景可触;

文化解读圈层:从历史、民俗、美学等多角度,解读“霜降秋油”背后的时序智慧与先市酱油“三国宝”的品牌底蕴,推动品牌从“调味品”升维为“可品读的文化符号”;

美食品鉴圈层:于“酱馫家宴”中现场品鉴秋油,将产品的“鲜香”转化为观众可感知的美食盛宴,并嫁接高端餐饮与日常消费场景,完成从文化认同到消费欲望的自然转化。

在传播执行中,吉禾传媒坚持以“轻介入”的方式融入用户对话。品牌以非营销化口吻与用户沟通,借力达人流量实现精准触达,推动内容在社交场景中形成二次传播与长效沉淀。

价值收口:从声量到口碑,树立行业标杆的公众认知

一场成功的传播,不仅要引爆声量,更要沉淀为品牌资产。通过财经、文化类权威媒体的深度合作,系统阐释合作品牌在非遗活性传承与艺术融合方面的战略意义,将“秋油大典”打造为“酿造行业IP标杆”,强化品牌在专业领域与公众认知中的权威地位。

最终,本次传播以远低于行业水平的成本,实现全网曝光量、互动量超预期的传播效果,CPM与CPE数据表现卓越,真正实现了“品效协同”。更重要的是,合作品牌作为非遗品牌的高端形象与文化厚度,在目标群体中逐步确立与深化。

与时代同行,与品牌共生长

吉禾传媒始终相信:传播不是一次简单的营销推广,而是一场“让传统重回生活”的文化建设。通过内容策略的系统建构、传播节奏的精准把控以及文化价值的当代转译,吉禾传媒助力合作品牌完成了一次从“守艺”到“创新”的品牌升维。

在文化自信成为时代基调的今天,吉禾传媒愿继续作为品牌与非遗文化之间的“翻译者”与“连接者”,让更多老字号品牌,在新时代的语境中,找到属于自己的话语权与生命力。