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曾经家喻户晓的南极人品牌如今却陷入危机 工厂早已停产现在靠卖商标赚钱
来源:     编辑:zx 2021-02-24 13:29:45
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曾经家喻户晓的南极人品牌如今却陷入危机 工厂早已停产现在靠卖商标赚钱

 南极人这一品牌众所周知,每一年冬天到来之时,每家每户的人都逐渐购买新的衣服裤子,成年人也逐渐给孩子量量身高,给早已长个子的小孩提前准备越冬的衣服裤子,让小朋友们都可以在冬季穿上温暖的衣服裤子,在外面玩乐。在保暖内衣行业,南极人这一品牌能够 说得上是名人老大哥,众所周知的品牌,可是南极人却不仅仅有保暖内衣这一个领域,日常生活之中的各个方面的商品都常常能够 见到南极人这一品牌,为何这一品牌能够 生产制造这么多的产品?

 南极人的开创过程

 可以说,南极人在日常生活的许多个层面都帮我出示了许多暖心的服务项目。慢慢地,大家对南极人这一品牌愈来愈信赖,针对大部分人而言,两者之间轻易买一些不知名的品牌,还比不上立即买南极洲别人的商品。但很多人不清楚的是,现如今南极人这一品牌早早已不具体生产制造产品了,只是靠出售自身的品牌,让其他产品贴自身的品牌,凭着这一作法,南极人一年能够 盈利13亿人民币。

 南极人的创办人是张玉祥,毕业之后他成功进到国营企业,取得了一份他人都很艳羡的稳定工作。但这对张玉祥而言却并算不得什么,利欲熏心的他不停步于国营企业的一个小小职工,工作中两年后的他看到了一个极大的创业商机,因而他毫不犹豫地辞退了这一份令他人艳羡的工作中。见到俞兆林的保暖内衣在销售市场上获得了优良的反应,1977的他也踏入了自主创业这条艰辛的路。

 可是自主创业却并不是多么的非常容易的事儿,难住许多创业者的就会有资产难题。张玉祥要从哪里取出这么大一次资产呢?聪慧的张玉祥将目光放到了代理商上,他积极主动联系代理商,让她们提早付款了借款,就是这样四处奔走的他总算凑够了三百万元,南极人也就那么办起来了。果真,机遇是交给有提前准备的人的,南极人在不上四个月的时间,销售总额就提升了一亿人民币,这让张玉祥狠狠地的赚了一笔。

 南极人称号响彻全国各地

 可是,人都期待更进一步,张玉祥都不除外,他知道好的品牌不仅必须好的商品,更必须好的运营和宣传策划。为了更好地让南极人这一品牌深层次到每家每户,南极人斥巨资找来了一众知名演员为这一明星代言,让大伙儿在冬季挑选保暖内衣的情况下,最先想起的便是南极人。除开葛优之外,华仔,海青,黄海波也相继为南极人宣传策划。一时间,南极人风靡全国各地,南极人这一套宣传策划对策完全将它的称号响彻了全国各地。

 可是没有一个公司的发展趋势能一帆风顺,尽管2004年,南极人的销售量提升了10亿人民币,再创佳绩。但伴随着时间的变化,南极人在发展趋势上也碰到了许多难题。除开08年始料未及的金融风暴弄乱了南极人的自乱之外,愈来愈多的保暖内衣品牌也慢慢发生,很多原先南极人的忠诚消费者也逐渐选购别的品牌的保暖内衣。

 南极人逐渐商标授权之途

 尽管此次南极人碰到了运营困境,但张玉祥依然处变不惊,作出了一个胆大的管理决策。他逐渐舍弃原先的运营模式,决策不会再生产制造商品,将自身拉响的品牌给他人的产品受权。这样一来,南极人就无需担负很多原材料的开支,也无需付款场所和员工工资等的花费。

 再再加上伴随着电子商务平台的发生,张玉祥的这一管理决策就更强完成了。愈来愈多的代理商找上南极人,争着抢着去找南极人商标授权。许多的小厂家生产的保暖内衣陆续挂上南极人的品牌,在一些网购平台上市场销售。张玉祥这一管理决策不仅让处在困境中的南极人绝地逢生,还让南极洲人赚了一笔。网络科技愈来愈比较发达,大家陆续逐渐在互联网上开展买东西,网上购物的便捷让很多人变成客户。

 南极人把握住这一的浪潮,凭借贴牌生产的做生意,销售总额愈来愈高南。这让很多生产厂家陆续拥有找南极人要商标授权的念头,在2019年,南极人受权品牌和店面超出了5800家,而到2020年,南极人在网购平台的销售额做到27.72亿人民币只是用了三个一季度。南极人一路蒸蒸日上地发展趋势下来了,销售市场上南极人的股票价格也一路飙升,到2020年的6月份,南极人一只股早已做到了21.48元,总价值也达到519亿人民币。

 商标授权身后的困境

 殊不知,尽管南极人由于这一管理决策让它死而复生,从金融风暴中快速恢复正常了,可是这一管理决策也是有一定的缺点。南极人将商标授权给其他店面,可是南极人却不能够好好地监管这种生产厂家和店面,不能够保证这种生产厂家和店面商品的品质和质量。愈来愈多的客户反映自身选购的商品与卖家秀不符,也是有许多的人举报购到的产品品质存有非常大的难题,很多商品的售后服务也发生了许多难题。

 南极人的负面新闻也五花八门,股票价格持续下挫,以前的灯光效果已不会再,交给张玉祥的是一大堆等候他整理的烫手山芋。也由于南极人的这种负面报道,愈来愈多的人不信任南极人这一品牌,以前张玉祥费尽心机拉响的知名度也付之一炬,南极人尽管如今也是众所周知的品牌,但一提到南极人,大家的反映也不会再是多么的殷切。

 小结

 互联网的迅速发展趋势,大家的信息愈来愈灵瑞,逐渐大家都知道南极人是一个挂品牌给他人做的企业,应对它越来越严重的售后服务难题,很多人 逐渐也逐渐挑选别的品牌。做买卖注重的是诚实守信,假如消费者在这儿买到好的产品,那麼他就便会变成这一品牌忠诚的顾客,每一次都是会立即选购这一品牌的商品。尽管如今的许多商品都靠宣传广告,可是一个店家沒有好的商品,请再多的明星代言人也是难以实现的。消费者并不是二愣子,要想长期运营,一定要坚守本心。

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