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Calvin Klein吐槽自己的品牌 -跌落神坛的全美顶级蓝血大牌
来源:     编辑:匿名 2020-03-31 16:08:51
导读:本文是由匿名网友投稿,经过编辑发布关于"Calvin Klein吐槽自己的品牌 -跌落神坛的全美顶级蓝血大牌"的内容介绍。

Calvin Klein吐槽自己的品牌 -跌落神坛的全美顶级蓝血大牌

众所周知,曾经高不可攀的代表顶级时尚的蓝血大牌,一直讲究品牌文化和高端地位,从不会向流量低头,只会选择符合自己品牌形象气质的模特和明星(通常以模特为主)

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时过境迁,Z时代的到来,流量至上的说法,让一众流量明星拥有了蓝血大牌的代言合同,甚至是火爆外网的网红素人。只要你有流量,有带货能力,大牌们会纷纷给你抛去橄榄枝。

然而在这当中,有个全美顶级蓝血大牌,却因此跌落神坛,成为真正的网红潮牌。

当Raf Simons带着205W39NYC离开了Calvin Klein。

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没有了高端线,急于成为爆款制造机的Ck沦落为了网红潮牌。

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Calvin Klein急转直下的势头,让年近80的创始人Calvin Klein坐不住了。

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最近,设计大师Calvin Klein公开了自己不喜欢CALVIN KLEIN公司对模特的选择。

据悉,广告大片是CALVIN KLEIN整个品牌的核心,而Calvin Klein曾经对模特的选择也是非常眼光独到的。他不在意模特的身高身材家世背景,只在乎是否对味,他喜欢打破规定,而这也是他成功的原因。

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他本人是第一个请明星(波姬小丝)代言的设计师,几乎可以说一个人改变了整个时尚圈的运作。

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九十年代时,Calvin Klein还让超模里最矮的Kate Moss担任广告女模,并一手将Kate Moss捧成了五大超模后的模特圈第六大超模。

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他也曾被时尚圈誉为眼光最好的设计师,每一次捧出来的CALVIN KLEIN Girl 最终都能成为时尚圈的一代名模。

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不过,如今Calvin Klein现在已经把自己的大部分股权卖给了集团,也已经不再参与整个品牌的运作,但对于现在品牌的一些决策他觉得很不OK。

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他表示看到现在的CALVIN KLEIN广告很失望,他说:“如果我还在发号施令,这些模特根本就不会跟我的品牌有任何关系。”

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一向说话直白的Calvin Klein是这样评价Kendall Jenner的广告的:“我真的不太熟悉她是谁。我认为她应该是个可爱的年轻女子,甜美乖巧,但如果给我选择我不会请她工作。”

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“我看了她一些照片,我觉得她跟我的品牌格格不入。”

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不过对于Justin Bieber的广告,Calvin Klein则给出了好评,他说:“我觉得他很好。Justin Bieber在广告牌上一下子就吸引了我,如果是我我也会想这么做。”

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对于请两千万粉丝的搞笑网红Cameron Dallas担任广告人物,Calvin Klein同样认为不太适合,还表达自己认为现在的时尚圈很畸形。

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“现在,模特的优劣取决于他们有多少追随者。模特如今已经并不是因为他们代表了设计师的风格精髓,是因为他们在网上有多少追随者,这很畸形。我认为,长期来看,这样做是行不通的。我不认为这是一个好办法。”

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Calvin Klein并表示自己并不是在哗众取宠,也并非对这些网红有任何偏见,他认为自己只是觉得时尚圈应该更追求质感,给人打造一个更好的梦,这样的时装才能配得上称为时装。

他说:“我是一个只看成片的人,成片不好不管模特是谁都是很失败的广告。我觉得时尚圈应该追求质感和高端,找对的模特拍摄对的广告大片,保持品牌的一种高级感,那才是时尚圈应该做的。”

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如果给Kim Kardashian代言,长期来看,我觉得是一种降低品牌档次的事情。”

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虽然他的观点与流量时代背道而驰,但从品牌文化考虑确实没有问题。自从Calvin Klein 退出了CALVIN KLEIN品牌后,这个品牌确实已经从当时全美最顶级的高级蓝血奢侈品牌变成现在的潮牌了……

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今年二月,Calvin Klein宣布任命比利时设计师Tim Coppens为男装设计总监。

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Tim Coppens于1998年毕业于安特卫普皇家美术学院,并于2011年在纽约创立了自己的奢侈运动品牌,曾与Ralph Lauren、Bogner、adidas和Under Armour等品牌合作。之前还和国产品牌波司登推出了联名合作系列。

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也许,这一次Tim Coppens会带领Calvin Klein走上正轨吧。

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